Za pečatom: kaj pomeni biti čist pri Sephori

Ne potrebujemo vas, da vam povemo, da se je čisti kozmetični prostor v zadnjih nekaj letih močno povečal. Zahvaljujoč velikemu porastu povpraševanja po sestavinah in prosojnosti virov imamo na voljo več možnosti čistejše nege in lepote kože kot kdaj koli prej.

To je vse dobro, vendar vsekakor naredi stvari nekoliko bolj zapletene: kako pa res veste, ali se izdelek dejansko ujema s tiskanim tiskom na embalaži? Tudi pokukanje sestavin za večino od nas vključuje nekaj ugibanj. Zato je Sephora predstavila a Kategorija 'Clean at Sephora' lani - da bi jasno ugotovili, kaj kot prodajalec na drobno štejejo za „čisto“, in kupcem pomagali pri bolj utemeljenih odločitvah o izdelkih, ki jih kupujejo.

1. december horoskopsko znamenje

Zeleni pečat Clean at Sephora je hiter nakup kupcev, da je izdelek oblikovan brez določenih sestavin, proizvodi, ki so si ga zaslužili, pa so zakonit . mbg se je pogovarjal s Cindy Deily, podpredsednico prodajalca izdelkov za nego kože pri podjetju Sephora, da bi se seznanil z najhitreje rastočo kategorijo trgovca in njihovim novo posodobljenim seznamom 'oblikovan brez'

Slika avtorjaRyan Jenq/ mbg sodelavec

Kdaj je Sephora začela opažati premik k čistejšim nakupovalnim navadam?

Čista lepota je eden največjih makro trendov na trgu trenutno, v kategorijo čiste lepote pa smo se razširili junija 2018. V naši raziskavi smo videli, da več kot 60% žensk pred nakupom bere etikete izdelkov za lepoto in da 54% meni, da je za njihove izdelke za nego kože pomembno, da imajo POV čisto. Opazili smo tudi, da se trg odziva z blagovnimi znamkami, ki imajo takšno pozicioniranje skoraj trikrat več kot druge.

Kako Sephora opredeli, kaj je 'čisto'?

Clean at Sephora pomeni, da vse naše čistih blagovnih znamk izpolnjujejo določena merila, ki so osredotočena na pozicioniranje blagovne znamke, preglednost pri oblikovanju in pridobivanju ter izogibanje nekaterim sestavinam. Naši čisti kriteriji presegajo običajne tržne pogoje, kot so naravno, organsko, zeleno in ponuja vrsto inovativnih izdelkov in blagovnih znamk. Clean at Sephora je naš način, da stranki ponudimo eno jasno in trdno definicijo 'čistih', ki je skladna s področja nege kože, ličil, dišav in las.

Več kot 60% žensk pred nakupom prebere etikete lepotnih izdelkov.

Naš začetni seznam Clean at Sephora „oblikovan brez“ je vseboval številne odmevne sintetične sestavine, za katere so nam številne stranke rekle, da se jih želijo izogniti, kot so ftalati, parabeni in sulfati.

Julija letos začenjamo novo evolucijo Clean Beauty, ki je rezultat obsežnih raziskav za razvoj našega seznama 'oblikovanih brez'. Zdaj bo vključeval več kot 50 sestavin iz lanskega leta 13 z nekaterimi pomembnimi osebami, kot so BHA (butiliran hidroksianisol), etanolamini DEA / TEA / MEA / ETA, toluen, saj, živo srebro in spojine živega srebra, aluminijeve soli, svinec in svinčev acetat do naštej jih nekaj.

Zahtevamo tudi, da blagovne znamke testirajo na onesnaževala, kot je 1,4 dioksan, in imajo vzpostavljene mejne vrednosti sestavin za spremljanje ravni nekaterih sestavin.

Slika avtorjaRyan Jenq/ mbg sodelavec

Katere sestavine iščejo bistroumni kupci?

Naše stranke so v središču vsake naše odločitve - navdihujejo in informirajo vse, od izdelkov, ki jih izberemo za prodajo, do storitev in razredov, ki jih ponujamo. Kar zadeva naše čiste navdušence so iščejo, opažamo ogromno povpraševanje po izdelkih, ki vsebujejo dobro raziskane sestavine za nego kože, kot so vitamin C, retinol, AHA in BHA, hialuronska kislina in še več. CBD je postal tudi zelo živahna sestavina.

Slika avtorjaRyan Jenq/ mbg sodelavec

Kakšen je postopek, s katerim izdelek zasluži pečat Clean at Sephora?

Blagovne znamke, ki se želijo kvalificirati za pečat Clean at Sephora, morajo opraviti temeljito revizijo vsake svoje formule, da zagotovijo, da se ne uporablja nobena sestavina na našem seznamu 'oblikovano brez'. Poleg tega se morajo strinjati, da nobeden od njih prihodnosti formule vsebujejo katero koli od teh sestavin in morajo izkazovati preglednost v obliki javnega standarda in stališča glede formulacije.

Blagovne znamke se morajo strinjati, da nobena od njihovih prihodnjih formul ne bo vsebovala nobene od teh sestavin.

okt 20. zodiak

Slika avtorjaRyan Jenq/ mbg sodelavec

Kako Sephora zagotavlja, da je standard za čiščenje pri Sephori vodilni v industriji?

Trenutno je pokrajina izziv iz različnih razlogov, ki vključujejo predpise, izraze ali trditve, ki jih množično in prestižno pogosto uporabljajo. Čisto v Sephori nam omogoča, da določimo, kaj čisto nam pomeni - ustvarjanje stališča, po katerem lahko naše stranke krmarijo, se učijo od njega in z občutkom udobja kupujejo, da je bilo delo opravljeno zanje.

Nenehno se izobražujemo v odnosih z vodilnimi v industriji. Tehnologija in inovacije se tako hitro povečujeta, zaradi česar se preoblikovanja čistih lepot hitreje pojavljajo in ustvarjajo dostopnejše nove inovacije čistih formul. Učimo se vsak dan in pričakujemo, da se bodo naš program in merila še naprej razvijali tako, da bodo ustrezali ali presegali želje in potrebe naših strank, kot tudi v koraku s tem, kar omogočata znanost in inovacije.

Delite S Prijatelji: