Ekskluzivno: Clean At Sephora postane čist in drzen s čistim ličenjem

Tako dolgo je bila nega kože jedro čiste lepote. Tam je bila večina inovacij, tam je bilo namenjene veliko pozornosti, in to je kategorija, ki je imela največ kar zadeva same številke. Eden od razlogov, zakaj je to verjetno res, je bil ta, da je bila oseba, ki jo je zanimal čisti, naravni lepotni prostor, tudi tista oseba, ki jo je bolj zanimala sama koža - in manj, da bi jo prikrivala.

Toda kot gibanje še naprej prevladuje , bolj raznolika skupina ljubiteljev lepote vstopi v čisto mesto. Raziskave trga kažejo da bi 59% žensk v ZDA zanimalo preizkušanje novih blagovnih znamk, če bi bile čiste, 66% pa jih je reklo, da bi jih zanimalo preizkus nove blagovne znamke, če bi bilo to naravno. To je veliko čisto radovednih potrošnikov. In nekatere med njimi verjetno zanima prav tako maskara za dolgotrajno nošenje imajo a vitamin C serumu.

In kako trgovci na drobno in blagovne znamke nagovarjajo tega novega potrošnika? No, danes lepotni velikan Sephora napoveduje novo kampanjo in strategijo, ki se osredotoča na ponudbo ličil v okviru njihovega programa Clean at Sephora - pa tudi na povečanje izbire in prisotnosti čistih ličil v trgovinah.

18. dec horoskopsko znamenje

'Čistost v Sephori obstaja že dve leti, toda tisto, na kar smo se zdaj resnično osredotočili, je bolj razširiti barvo in se osredotočiti na to,' pravi Cindy Deily, podpredsednica pri prodaji izdelkov za nego kože pri Sephori. (Preberite vse o zgodovini Čisto pri Sephori tukaj.) 'Kar smo tako navdušeni, je, da zdaj obstajajo številni izdelki, ki so po svoji strukturi, formulah in zmogljivosti povsem enaki običajnim.'

Zakaj čisto ličenje je naslednji velik pritisk v industriji.

'Naša stranka nas zelo vodi,' pravi Alison Hahn, SVP, prodaja, prodaja barv pri Sephori. 'In začeli smo poslušati prepir, da je to tisto, kar je želela naša stranka - poleg uspeha, ki ga imamo s čisto nego kože, pa je postalo očitno, da si moramo prizadevati za ličenje.'

Čeprav je to še vedno manjši trg od nege kože (verjetno bo trajalo dolgo, da se ta vrzel zapolni), barvne ponudbe Clean at Sephora postajajo močnejše. Ne samo, da pozdravljajo novejše blagovne znamke, kot so buz-about Stolp28 in Eter lepota , vendar ustvarjajo platformo za dolgoletne priljubljene blagovne znamke, na primer RMS in Bite Beauty , hitro širi ponudbo ponudb. Trenutno ponujajo 172 čistih ličil 11 blagovnih znamk.

„Da, naše stranke so se najprej lotile čiste kože, vendar verjamem, da povpraševanje po čistih ličilih obstaja že nekaj časa. Zunaj je stranka, ki si želi čisto ličila, «pravi Hahn. „Bistvo je, da je težje oblikovati čisto ličenje kot čisto nego kože. Čisto ličenje je preprosto zapleteno: dražje ga je narediti, ker gre za novejšo kategorijo, traja dlje, da ga oblikujemo, na koncu pa pigmentna komponenta oteži. Toda dohitevamo, laboratoriji dohitevajo, raziskave in razvoj pa.

Vzemite pri samih blagovnih znamkah: „Vsi potrošniki lepote začnejo skrbeti za sestavine, ne samo za uber-naravnega potrošnika ličil brez ličil. Glavno dekle s popolnim glamom je zdaj zaskrbljeno zaradi smukca v pudrih, sintetične dišave v temeljih s popolno pokritostjo, aluminija v kovinskih sencih za oči, parabenov in mineralnega olja v sijaju za ustnice in še veliko več, Annie Lawless , ustanovitelj podjetja Lepota brez zakona , znamka Clean at Sephora, znana po bolj glamurozni estetiki. 'Še vedno si želi visokozmogljivega, polno pokritosti, krepko pigmentiranega ličila, ki ga je vajena, medtem ko je izogibanje sestavinam, ki se jih zdaj uči, lahko vprašljivo.'

Seveda so bile te vprašljive sestavine v ličenju uporabljene (in se uporabljajo) z razlogom: so poceni in učinkovite. 'Zelo težko je odstraniti nekatere kemične sestavine, kot so saj, silikoni, parabeni, emulgatorji in konzervansi, in doseči enako raven učinkovitosti kot običajni favoriti, na katere je potrošnik vajen,' pravi Lawless. Ko pa povpraševanje narašča, rastejo tudi inovacije: v zadnjem letu so bili vključeni tudi čisti ličila temeljev ki je imel resnično pokritost in moč, eyeliners ki je z lahkoto utripal in rdečice ki se je brez napora stopil v kožo.

Ključ do doseganja čisto radovednih potrošnikov? Šel k njim.

Morda je najbolj privlačen del novega potiska Sephore maloprodajni prostor, ki ga dajejo blagovnim znamkam čistih ličil. 'Kakor je lepa in velika je naša spletna stran, večino prodaje v Sephori še vedno prodajamo v trgovinah - opeka in malta sta za nas in za izkušnjo kupcev zelo pomembni,' pravi Hahn. 'To je naše najpomembnejše mesto za prodajo izdelkov in želeli smo zagotoviti, da smo bili dobro prisotni za ozaveščanje.'

To ljudem omogoča tudi, da si izdelke ogledajo od blizu. Za ličila je težko kupovati po spletu in če želite resnično zaznati barvno in barvno izplačilo, ga morate včasih videti osebno. Čista ličila samo naredijo bolj dostopna in vabljiva - za tiste, ki dobro poznajo vesolje, in tiste, ki želijo samo eksperimentirati z novimi, zabavnimi izdelki.

Ampak to ni samo fizična prisotnost; gre tudi za njihovo izpolnjevanje po različnih cenovnih točkah, potrebah in željah. 'Ljudje mislijo, da če vas zanima čisto, si želite samo ličila brez ličil,' naravnega videza ', ko pa pogledate ljudi, ki se na splošno ukvarjajo z wellnessom - pa naj bo to nekdo, ki rad dela, kako se prehranjuje, ali kaj si natakne na kožo - vse vrste ljudi zanimajo te stvari, «pravi Hahn.

To so videle tudi novonastale blagovne znamke: „V čistem lepotnem prostoru stremijo k zelo izpopolnjeni, zglajeni identiteti blagovne znamke; na žalost se to včasih zdi za potrošnika odtujujoče. Zdelo se mi je pomembno, da ustvarimo čudovite izdelke, ki niso samo čisti, ampak imajo tudi dostopne cene in, kar je najpomembneje, so zabavni za uporabo, «pravi Amy Liu , ustanovitelj Tower28. Njeni izdelki niso samo čisti, ampak jih podpira tudi Nacionalno združenje za ekcem . Čeprav je blagovna znamka 'varna' za uporabo skoraj za vsakogar, se z barvami, teksturami ali splošnim videzom ne počuti varno. 'Naša embalaža je bila zasnovana tako, da lepoti prinese občutek igrivosti in nostalgije, in ugotovili smo, da tak pristop resnično odmeva med našimi oboževalci.'

maj 4 zodiakalno znamenje

Spodnja črta:

Ko smo nekoč pomislili na klišejsko bhaktu Sephora, mi je verjetno prišel na misel navdušen ljubitelj ličil. Ko pa je Sephora naredila svoj pečat in program Clean at Sephora, se je to zaznavanje začelo spreminjati. Seveda je kupec z zadimljenimi očmi še vedno prisoten, vendar tudi naravni. In zdaj, ko si Sephora prizadeva za širjenje čistih ličil, se zdi, da se ti svetovi začenjajo usklajevati.

Želite, da vaša strast do dobrega počutja spremeni svet? Postanite trener funkcionalne prehrane! Včlanite se danes in se pridružite prihajajočim delovnim časom v živo.

Delite S Prijatelji: