Greenwashing škoduje okoljskemu gibanju: Evo, kako ga prepoznati

Ko sem leta 2015 začel pisati za mbg, trajnost je bil še vedno nišni izraz v wellness prostoru - tisti, ki je na drugem mestu prišel do učinkovitosti in cene izdelka.

Težko je preceniti, koliko javnega interesa za trajnost se je v zadnjih letih povečalo. Ta naraščajoča okoljska zavest je neverjetna in nekaj, kar nam bo dobro služilo podnebno desetletje . Vendar pa prihaja z enim nesrečnim stranskim učinkom, in to je spodbudo pri zelenem pranju.

1333 angelsko število

• 1 Opredelitev zelenega pranja 2 Težava z zelenim pranjem
• 3 Zgodovina zelenega pranja 4 Kako to vedeti, ko ga vidite
• 5 Kaj storiti glede tega

Kako definirate zeleno pranje ?

Preprosto povedano, zeleno pranje je, ko podjetje ugotovi ali naravnost laže o vplivu svojih izdelkov ali storitev na okolje. Ker več potrošnikov daje prednost trajnostnemu blagu, je zeleno pranje način, da ostanemo pomembni, ne da bi resnično delali.

'V bistvu organizacije popustijo skušnjavi, da bi predstavile drugačno podobo, kot je v resnici tam,' Renee Lertzman, dr. , Projekt znotraj ustanovitelj in psiholog, ki je specializiran za duševne posledice podnebnih sprememb, pove za mbg. 'To je posebna podoba ali fasada, ki naj bi bila usklajena s trajnostjo in podnebnimi vprašanji, vendar to ni resnična stvar.'

Kaj je tako problematično?

Če podjetje zeleno pere, to pomeni, da vsaj del njegovega poslovanja ni 'trajnosten' v najosnovnejšem smislu: ga ni mogoče obdržati v prihodnosti, ne da bi škodoval okolju ali prebivalcem (ljudem, živalim itd.) .). In namesto da bi nekaj storili glede te napake, jo skuša podjetje pomesti pod preprogo. V dobi plezanja temperatur, silovitih ekstremnih neviht in močnih napadov na človekove pravice ta okolju škodljiva taktika samo dodaja olje (včasih tudi dobesednemu) ognju.

Zeleno pranje krši tudi zaupanje, kar lahko negativno psihološko vpliva na potrošnike. 'Vpliv zelenega pranja je tako zelo škodljiv, ker samo še poveča spodkopavanje zaupanja,' dodaja Lertzman. '[Izkorišča našo naravno in razumljivo zaskrbljenost in zaskrbljenost glede dogajanja z okoljem.'

Na žalost je zeleno pranje težko opaziti in še težje ustaviti. To je zato, ker ni univerzalnega standarda, kaj pomeni zeleno pranje, nobenega upravnega organa, ki bi preverjal trditve o trajnosti izdelka, preden pride na police. Veliko besed, ki jih vidite na embalaži ( naravno, zeleno, okolju prijazno ) so bili pretirano uporabljeni in razredčeni do te mere, da so izgubili vsak pomen. Tako se v nekaterih primerih podjetja morda sploh ne zavedajo, da jim gre, če jih dajo na etiketo ali spletno stran. Ko izraz nima dobre opredelitve, postane resnično enostavno sprejemati in zlorabljati.

Je zelena pranje novost?

Čeprav se danes zdi bolj ugledno, je zelena pranje kot nebulozen koncept že desetletja. Lertzman se spominja prvih primerov korporativnega zelenega pranja v osemdesetih letih in videla je, kako so se resnično začeli razvijati, ko je trajnostno poslovanje postalo modna beseda v zgodnjih devetdesetih.

Poseben izraz zeleno pranje je leta 1986 v eseju skoval okoljevarstvenik Jay Westerveld . Privezal jo je na hotele, ki so pozvali goste, naj znova uporabijo brisače kot del večje okoljske strategije, ki v resnici ni obstajala.

'Zdi se, da se ti hoteli ukvarjajo le z okoljsko odgovornostjo, da bi prihranili denar,' je poudarila dr. Tiffany Gallicano, izredna profesorica za odnose z javnostmi pri UNC-Charlotte in avtorica Kritična analiza zahtevkov za zeleno pranje , razlaga za mbg. 'Zdelo se je nesmiselno spodbujati goste k okoljski odgovornosti, ko so bili ti hoteli okolju nepremišljeni.'

Kako ga opaziti.

Kot smo že omenili, bo brez večjega nadzora nad zahtevki za embalažo in promocijskim jezikom zeleno pranje ostalo pogosto in ga je težko opaziti. Tukaj je nekaj splošnih strategij, ki jih uporabljam za branje o novih podjetjih. Če jih imate v mislih, ko kupujete, vam lahko pomaga ugotoviti, kdo dejansko spodbuja okoljske zadeve in kdo samo poskuša zaslužiti:

1.Preberite drobni tisk.

Ko gledate spletno stran podjetja, se ne ustavite na domači strani. Oglejte si njihovo izjavo o poslanstvu ali stran o trajnosti (danes jih bo imela večina podjetij) in si oglejte, kakšne informacije si tam delijo. Če trdijo, da imajo 'etično dobavno verigo', ali navedejo tudi države, iz katerih dobavljajo, in koliko plačujejo delavcem? Če trdijo, da so 'brez odpadkov', ali delijo več informacij o tem, kam pošiljajo proizvodne odpadke, če to ni odlagališče? Podjetjem ni treba imeti na svojem spletnem mestu vseh podrobnosti o svojem delovanju, vendar bi morali vsaj dati nekaj konteksta glede tega, kaj njihove glavne trditve dejansko pomenijo.

Običajno se tudi prepričam, da so te strani o trajnosti posodobljene. Če so vsa poročila ali podatki o njih izpred 10 let, je znak, da podjetje morda ne bo ponovno preučevalo svoje okoljske strategije tako pogosto, kot bi moralo biti.

Primer zelenega pranja: Podjetje trdi, da je 'popolnoma brez odpadkov', vendar ne navaja več podrobnosti. Izkazalo se je, da je samo embalaža izdelka brez odpadkov; njegov proizvodni postopek ni.

12. maj znak

dva.Pazite se modnih besed.

To je povezano s prvim nasvetom, toda nenavadni izrazi kot zelena , ekološko , in naravno bi jih bilo treba natančno preiskati, saj so nedoločeni, vendar se jih veliko premetava. Primer: Nedavno poročilo avtorja WWD ugotovili, da je od leta 2017 za 49% več izdelkov, opisanih kot odmev in 25-odstotno povečanje besede zavestno . To ne pomeni, da se vsako podjetje, ki uporablja te besede, trudi biti zavajajoče. Jasno morajo biti le, kako jih opredeljujejo in izvajajo v praksi.

Primer zelenega pranja: oblačilno podjetje, ki trdi, da uporablja 'naravne' materiale, a na svoj bombaž poškropi pesticide.

3.Razmislite o celotni sliki, od zibelke do groba.

Izdelki so lahko v enem smislu trajnostni (mogoče jih je mogoče reciklirati), v drugem pa škodljivi (ljudje, ki so jih izdelali, na primer morda ne bodo pošteno plačani). Torej, ko preizkušate izdelek, preverite, ali lahko vzamete perspektivo od zibelke do groba in razmislite o celotni življenjski dobi. Zdi se mi, da postavljam vprašanje: 'Od kod ta izdelek in kam bo odšel, ko bom končal z njim?' je lahko v pomoč pri tem.

Primer zelenega pranja: sadje, ki je ekološko, a je bilo gojeno na izkrčenih gozdovih v Amazoniji.

Štiri.Poiščite 'človeški faktor'.

To je Lertzmanov namig, ki ga bom tudi jaz začel sprejemati. Ko raziskujete podjetje, malo poiščite ljudi, ki stojijo za njim, da boste dobili občutek o njihovih vrednotah. 'Verjamem, da imamo radar za pristnost bolj kot mislimo, da ga imamo,' pravi Lertzman, zato je branje intervjuja z ustanoviteljem ali ogled videa, ki so ga posneli o izdelku, lahko zgovoren.

Primer zelenega pranja: izvršni direktor, ki trdi, da je okoljevarstvenik, a bo z veseljem zarezal, če to pomeni zaslužiti več denarja.

5.Ne nasedajte danosti.

Včasih boste videli, da podjetja poudarjajo, da oglašujejo, da njihovi izdelki ne vsebujejo onesnaževal, ki jih tako ali tako zakonito ne morejo vsebovati. To ni nujno minus za podjetje, vsekakor pa ga ne bi smeli šteti kot plus.

Primer zelenega pranja: otroška formula z oznako BPA-free. Po zakonu FDA , embalaža za dojenčke ne sme vsebovati BPA v ZDA

6.Pazite se preveč rožnatega jezika.

Vodenje podjetja, ki daje prednost trajnosti, je težko - še posebej, če ste večja, uveljavljena družba, ki se je morala odpovedati starim načinom početja. Vsako podjetje, ki reče, da ni, se verjetno šali. Menim, da je znak iskrenosti - in ne šibkosti -, ko podjetje razkrije, s kakšnimi izzivi se srečuje na poti k doseganju svojih trajnostnih ciljev. Konec koncev, če si podjetje zastavi le cilje, za katere ve, da jih lahko izpolni, verjetno cilji niso dovolj ambiciozni. 'Nihče tega ne bo storil popolnoma in potrebujemo voditelje, ki to dejansko govorijo,' se strinja Lertzman. 'Ko se to zgodi, imamo vsi dovoljenje, da se jim pridružimo na zelo nepopoln način.'

Primer zelenega pranja: podjetje, ki se ponaša s tem, da je „stoodstotno trajnostno“, vendar zelo ozko gleda na to, kaj to pomeni, in ga uporablja kot izgovor, da neha poskušati izboljšati.

7.Vprašajte, kdo je bil oškodovan v postopku izdelave tega izdelka.

Ta bo še bolj pomemben, saj bomo še naprej razstavljali sisteme, ki so k temu prispevali okoljski rasizem in podnebne krivice. V preteklosti je okoljevarstveno gibanje večinoma zanemarjalo revne in barvne ljudi. Kot strokovnjak za trajnostno modo Dominique Drakeford lani povedal mbg v Intervju , 'prvotni ljudje, ki so vodili gibanje in nadzorovali pripoved, niso vključevali črno-rjavih glasov avtohtonih ljudstev in dela, ki so ga opravljali stoletja, preden sploh ni bilo potrebe po trajnosti.' Da bi bilo podjetje resnično trajnostno, mora upoštevati potrebe vseh državljanov sveta - in ne le svojih strank.

Primer zelenega pranja: energetsko podjetje, ki vlaga v podnebne pobude po vsem svetu, a onesnažuje revne skupnosti na svojem dvorišču.

Kaj storiti, ko ga vidite.

Čeprav zdaj živimo v kulturi odzivanja, morda ne boste želeli obiskati družabnih omrežij, da bi sramotili vsako podjetje, ki ga ujamete z zeleno pranje - vsaj ne takoj. 'Odpoklic ponavadi naredi korporacije in podjetja neverjetno obrambne in povratne,' pravi Lertzman. 'Sploh se ne želijo ukvarjati in postati fobični glede vsega.'

16. november zodiakalno znamenje

Namesto tega priporoča, da se najprej obrnete na podjetje s svojimi obtožbami in jim daste priložnost, da se odzovejo, pri čemer to vprašanje opredelijo kot potencialno področje izboljšav. Če vas ignorirajo ali dobite nezadovoljiv odgovor, Gallicano pravi, da je čas, da razmislite o izmenjavi svojih izkušenj v spletu in dodal, da 'pritisk potrošnikov na družbenih omrežjih lahko spodbudi spremembe s strani podjetij.'

Upajmo, da bodo spremembe politike in napredek v tehnologiji (verige verige verig, ki bi lahko prišle v ne tako oddaljeni prihodnosti) sčasoma omogočile, da breme nadzora nad okoljsko industrijo v prvi vrsti ne bo padlo na potrošnike.

Povzetek

Zeleno pranje je pretiravanje s trajnostjo izdelka ali storitve. To je škodljiva taktika, s katero se nekatera podjetja obračajo na vse bolj okolju prijazne potrošnike. Ko opazite zeleno pranje, se lahko obrnete na podjetje, da bodo lahko odgovorni.

Želite, da vaša strast do dobrega počutja spremeni svet? Postanite trener funkcionalne prehrane! Včlanite se danes in se pridružite prihajajočim delovnim časom v živo.

Delite S Prijatelji: