mbg Beauty Refresh Awards 2024: Najbolj osvežujoče inovacije leta

Sprva smo te nagrade ustvarili, da bi poudarili vse izjemne lansiranje izdelkov, ki smo jih testirali v zadnjem letu. Med potjo smo se začeli zavedati, da je veliko več za praznovanje zunaj samih formul.

Po lepotnem prostoru so se dogajale vznemirljive inovacije, ki so segale daleč onkraj tistega, kar smo našli v kozarcih in steklenicah. Odločili smo se, da so tudi te pobude vredne praznovanja. Kajti lepota ni le v tem, kako skrbite zase – ampak tudi v tem, kako izboljšate svet okoli sebe.  

Čutili smo, da so te blagovne znamke – in ljudje, ki stojijo za njimi – potisnili industrijo naprej na pomembne načine.

19. september znak

Od povišanja znanosti o dolgoživosti kože do zagovarjanja priznanja žensk v STEM, športu in raziskavah, misije, ki so jih zagovarjala ta podjetja v preteklem letu, so lepotno industrijo naredile boljši, bolj premišljen prostor. 

In če to ni vredno praznovanja, ne vem, kaj je.

Za znanstveni napredek: podjetja Estée Lauder za njihovo predanost dolgoživosti kože in ženskam v STEM 

Dve blagovni znamki podjetij Estée Lauder sta prejeli nagrado za inovativnost izdelkov: Avedin Botanical Repair Bond Flash Treatment in Origins' Origins Plantscription aktivni serum za korekcijo gub . Njihovi izdelki so temeljili na najnovejši znanosti, vendar so me enako navdušila znanstvena prizadevanja ELC v zakulisju. 

Natančneje, ELC je vodil pobude na različnih področjih, do katerih čutimo veliko strast: dolgoživost kože in odpravljanje vrzeli med spoloma v raziskavah , dve temi, o katerih smo pisali v našem Poročila o napovedi dobrega počutja za leto 2024 .

Lansko poletje je ELC predstavil več predkliničnih in kliničnih ugotovitev na 25. svetovni kongres dermatologije , vse okoli rastočega področja dolgoživosti kože. 'Ko živimo dlje, se bodo raziskave o razponu zdravja in dolgoživosti samo pospešile. Da bi se soočili s temi izzivi inovacij, razmišljamo drugače in na način, ki ga omogoča nova znanost v vseh naših globalnih laboratorijih in klinikah,' Lisa Napolione, višja podpredsednica , globalne raziskave in razvoj (R&R), je takrat dejal v sporočilu za javnost.   

Da bi še bolj utrdili svojo zavezanost dolgoživosti kože, je konec lanskega leta njihova istoimenska znamka Estée Lauder ustanovila novo Pobuda za dolgoživost kože . Kot del te pobude je blagovna znamka sodelovala s Stanford Center on Longevity, meddisciplinarnim raziskovalnim centrom na Univerzi Stanford, in ustanovila Estée Lauder Longevity Collective, kurirano skupino pionirjev na področju znanosti o dolgoživosti. 

ELC tudi močno zagovarja znanstveno raziskovanje, ki ga vodijo ženske. Sodelovanje z znanstveno revijo Narava 1 , gostijo Nagrade Nature za navdihujoče ženske v znanosti 2 vsako leto. Lahko sem se udeležil šesta letna podelitev nagrad lani , kjer so gostili kandidate za ožji izbor in zmagovalce z vsega sveta, da bi proslavili pomembno delo, ki so ga opravili ti znanstveniki. 

Pri mindbodygreenu smo se ostro borili za bolj vključujoč pristop k medicinskim in znanstvenim raziskavam in eden od načinov za to je zagotoviti, da lahko raziskovalne skupine, ki jih vodijo ženske, uspevajo. 

Za zagovorništvo: zavezanost e.l.f., da obdrži dekleta v športu in podpira profesionalne športnike 

Športni dosežki žensk še nikoli niso pritegnili toliko pozornosti, od rekordnih ogledov med ženskim turnirjem NCAA do navdušenja, ki se kuha pred prihajajočimi olimpijskimi igrami. Iskreno povedano, dih jemajoče je bilo gledati.

Ne samo, da je poživljajoče pričevati, ampak je pomemben kulturni dogodek, ki ga je treba sodelovati: šport ima problem razlike med spoloma, ki izhaja iz več dejavnikov, prvi je pomanjkanje pozornosti, ki se namenja profesionalnim športnicam, kar pomeni, da se usmerja manj denarja v ženski šport. Druga težava pa je, da mlada dekleta opustijo šport prej in hitreje kot njihovi fantje, kar je pogosto posledica nizke samozavesti. 

To je težava, ker lahko šport nudi nešteto koristi – daleč poleg fizičnih –, saj raziskave kažejo, da lahko izboljša duševno zdravje, kognitivni razvoj, vodstvene sposobnosti in splošno raven samozavesti. V idealnem primeru ima lahko vedno večja pozornost ženskemu športu številne pozitivne posledice za mlade ženske in dekleta. 

Toda dolgo preden so te ženske dobile svojo upravičeno pozornost (in posle z blagovnimi znamkami in medijske profile itd.), je lepotni velikan e.l.f. je bil spodbujanje žensk in deklet v športnih pobudah . e.l.f.—podjetje, ki ima v lasti e.l.f. KOŽA, e.l.f. Cosmetics, Keys Soulcare, Naturium in nagrajenci Well People—je eno najbolj vznemirljivih podjetij, ki jim je treba slediti, predvsem zaradi navdihujočih načinov, kako uporabljajo lepoto za podiranje meja. 

Lani je e.l.f. SKIN je podaril 50.000 dolarjev Billie Jean King Leadership Initiative , neprofitna organizacija, ki 's športom podpira naslednjo generacijo vodij.' Sodelovali so tudi z edina voznica na dirki Indianapolis 500 , Katherine Legge. In v začetku tega leta je e.l.f napovedal partnerstvo z Profesionalna ženska hokejska liga (PWHL) . Toliko znamk pravi, da podpirajo športnice, vendar e.l.f. prikazuje, kako se to počne, tako da svoje besede podkrepi z resničnimi partnerstvi, donacijami in kampanjami.  

Za izobraževanje in komunikacijo: nova platforma virov Kenvue Versaile

V začetku tega leta je podjetje za osebno nego Kenvue lansiralo povsem nov podvig: Versalie , digitalna destinacija, ki obravnava menopavzo in hormonsko dobro počutje žensk. 

Kenvue je matična družba številnih domačih blagovnih znamk, vključno z Neutrogena, OGX, Tylenol in nagrajenimi Aveeno (obožujem nagrajeni serum, Serum za obraz Aveeno Calm + Restore Age Renewal ). Tako jim ustvarjanje velikih blagovnih znamk ni tuje. 

Toda Versalie je popolnoma drugačen od vsega, kar so delali prej – prav tako ni nekaj, kar sem že videl delati v velikem lepotnem konglomeratu. 

Versalie je izobraževalna in virska platforma, kar pomeni, da je destinacija za ženske, ki iščejo odgovore o perimenopavzi, menopavzi in različnih drugih temah o hormonskem zdravju, ki se lahko zgodijo pozneje v življenju. To je blagovna znamka, katere edino poslanstvo je izobraževanje, ne razvoj izdelka . Da, tako je: Versalie trenutno ne ponuja nobenih lastnih izdelkov. 

Kaj ponuja, je nedvomno pomembnejše: je mesto, kjer ljudje zbirajo informacije, prejemajo storitve virtualne oskrbe, berejo vsebino, ki jo pregledajo strokovnjaki, in raziskujejo izbrano trgovino z izdelki posebej za ženske, ki se soočajo z menopavzo (ki naredi vključujejo nekatere ponudbe Kenvue, pa tudi številne druge). To je še posebej pomembno, ker je bila menopavza v preteklosti tabu tema za tiste, ki so jo doživeli. 

Platformo podpira odbor 12 strokovnjakov za menopavzo, vključno z zdravniki za funkcionalno in integrativno nego, kot je Tara Scott, dr. med. , psiholog Shannon Chavez, psiholog , in holistični nutricionist Jennifer Hanway, ki je reden vir za mindbodygreen. 

V času, ko so dezinformacije razširjene in se zaradi preobremenjenosti z vsebino mnogi med nami sprašujemo, čemu verjeti, je občudovanja vredno videti, da se podjetje zaveže izobraževalni komunikaciji na tako robusten način.